核心提示：新年伊始，经济复苏，企业的“忙碌指数”直线上升，玩具产业则忙着“玩”出新高度。素有“中国玩具市场风向标”之称的第35届深圳国际玩具展，将于4月7日到9日在深圳国际会展中心（宝安新馆）举行。借此良机，记者走访了广东省玩具协会与有关企业。深圳玩具展。姚嘉莉摄内销市场潜力正在释放去年我国玩具出口创历史新高...
新年伊始，经济复苏，企业的“忙碌指数”直线上升，玩具产业则忙着“玩”出新高度。素有“中国玩具市场风向标”之称的第35届深圳国际玩具展，将于4月7日到9日在深圳国际会展中心（宝安新馆）举行。借此良机，记者走访了广东省玩具协会与有关企业。
深圳玩具展。姚嘉莉摄
内销市场潜力正在释放
去年我国玩具出口创历史新高，达3229.2亿元人民币。国内市场上冰墩墩、可达鸭以及各类潮流玩具引发年青人争相抢购，拉动消费明显。
广东省玩具协会会长李卓明会长告诉记者：“虽然去年我国玩具出口金额创历史新高，同比增长9.1%，但一定程度上是由于产品涨价拉动的，产业今年能否稳增长，要看市场情况发展，未来存在较多不确定因素。”
据悉，中国玩具约占世界市场70%份额，广东则是我国最大玩具生产和出口基地。得益于模型、手办、潮品、游戏机等玩具消费近年快速向成年人群体扩张，去年全球玩具消费达1004亿美元，国内市场规模也超千亿元人民币。
李卓明说，由于拼图积木等适宜居家亲子娱乐的玩具市场大卖，一度激发全球玩具消费热，但到去年四季度，这股消费热退潮明显。在欧美两大玩具消费市场，圣诞节过后商场货架仍有不少卖剩的玩具，销售比前年大为逊色。玩具跨国公司孩之宝、迪士尼、美泰等都面临着巨大的库存压力，业绩表现不佳，今年先后宣布裁员，市场前景不容乐观。
外销市场压力不小，所幸内销市场潜力正在释放。今年我国经济快速复苏，春节期间国内消费的各项指标理想，内销市场增长动能强劲，令得玩具业界信心倍增。据了解，今年深圳玩具展共吸引了国内外1400多家企业进场展示产品，预登记进场买家数也是持续上升，玩具业界拓市场、抓订单、促消费的意愿相当强烈。
谁将成为玩具界的爆款
很多人担心东盟国家企业生产成本相对较低会对我国玩具等劳动密集型产业造成影响。
李卓明分析道，东盟玩具同行的生产成本相对虽低，但中国企业拥有更先进的生产技术、设备、人才和完善产业链，而且我国社会环境安全稳定，交货有保障，因此很多品牌公司质量要求高的产品，仍都宁愿交由中国企业生产。
“中国这样的产业优势，未来十年不会改变。”李卓明同时指出，当前产业急需补的短板，是缺乏世界知名品牌。今年深圳玩具展专门开辟“中外玩具大奖”获奖产品展示区，全力支持中国企业创新产品、做大品牌。实际上，不少玩企都意识到形势逼人，主动升级换代差异化发展，积极申报“专精特新中小企业”和“专精特新小巨人”等，目前有十余家玩具企业已获得政府认定。
什么样的产品新品才能抓住市场的脉搏？“今年积木、卡牌、魔方、盲盒等品类预计仍会俏销，但毛绒玩具、有动漫IP授权的可收藏袖珍模型手办等更容易出爆款。”展会主办方的行业资深人士向记者介绍：“企业看到了巨大商机，以上几类产品的创新尤为突出，抢占市场的热度持续高涨。”
国外玩具品牌商十分看重中国市场，“迪士尼”“奥特曼”“精灵宝可梦”等知名动漫IP衍生系列产品在本届展会应有尽有，实力不容小觑。
国内不少品牌公司则另辟蹊径，力推国潮、军事题材系列等产品。有的则看好青年群体的玩具消费力，针对他们的需求推出了仿真猫狗等宠物陪伴型的毛绒玩具。例如近期引发社会热议的聊天机器人（ChatGPT ），在玩具界也出现雏形产品，语音玩具展示或将是今年展会的又一个爆点。
