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近300亿元的玩具大市场!

时间:2024-5-7 6:50:56 点击:

  核心提示:模玩通常指的是模型和玩具,是为满足爱好者需求而推出的模型、玩具、道具、场景布置等的统称。由于模玩是动漫、游戏、电影行业的衍生品,因此会受到粉丝们的喜爱,甚至成为了收藏品,具有极高的附加值。目前国内模玩市场规模年均增速超过了30%。模玩究竟有着怎样的魅力,能吸引众多的消费者呢?消费者为“情怀”买单模玩...
模玩通常指的是模型和玩具,是为满足爱好者需求而推出的模型、玩具、道具、场景布置等的统称。由于模玩是动漫、游戏、电影行业的衍生品,因此会受到粉丝们的喜爱,甚至成为了收藏品,具有极高的附加值。
目前国内模玩市场规模年均增速超过了30%。模玩究竟有着怎样的魅力,能吸引众多的消费者呢?
消费者为“情怀”买单
模玩市场年增速超30%
家住上海长宁区的小王是一个模玩爱好者,《星球大战》《蜘蛛侠》是他最喜欢的电影,因此他每个月工资的大部分都会用来购买电影人物的模型玩具,放在家里做装饰。
除了因为电影爱上模玩,也有不少人是为童年的情怀买单。从事设计工作的余英皓告诉记者,他购买的模玩主要是变形金刚,这来自于童年时看的动画。
几十年来,余英皓收藏的变形金刚已经超过了千件。至今,他仍保持着定期购买的习惯。
据艾媒数据显示,中国潮流玩具市场规模已经从2015年的63亿元增长至2020年的294.8亿元。预计2021年将以30.4%的增速增至384.3亿元。不少企业也瞄准了这一领域,线下大量开设模玩集合店。销售国内外各类IP的模玩产品。
除了市场规模大幅增长外,消费者人均消费金额也在发生变化。
一直以来,提起模玩,都只会想到欧美、日本等厂商,国内最多的是山寨产品。然而随着近几年国内模玩市场的发展,国内的模玩厂商生产的产品已经成为了全球爱好者追捧的对象。
模玩分很多种类型,通常划分为盲盒、兵人、手办、雕像等。这四种类型模玩体积从小到大,使用的材质也有很大的差异。雕像一般高于40厘米,单价普遍在四千元以上。

记者了解到,雕像通常采用硅胶、宝丽石等材料制作。不少产品会采用1比1的比例,来真实还原电影动漫中的人物形象。

记者了解到,和真人近乎一致的雕像是近几年模玩市场的新品类,设计周期通常超过半年。在取得版权方的授权后,设计师首先需要在电脑上完成3D建模,随后进入分件打印和涂装上色阶段。在此期间还需要同版权方一起对产品进行修改,最终才能进行批量生产。

上海某雕像工作室创始人于广来告诉记者,由于雕像生产周期较长,单价较高,因此普遍限量销售。每一款作品都会吸引全球模玩爱好者的抢购。目前工作室同时生产的项目有130个,相比去年同期增加20多个。
除了雕像外,原本由日本企业占主导的手办市场,也涌现了越来越多国内厂商的身影。

手办单价多在600元至1000元,相比雕像价格低一些。由于生产产品所使用的钢制磨具寿命较短,在生产一万五千件后磨具精度会下降。因此无论是手办还是雕像产量都低于市场需求,常常出现供不应求的现象。

记者了解到,此前国内模玩消费者主要以购买美国、日本的IP模玩为主,不过近年来,伴随着新一代消费群体的崛起,国内影视、动画、游戏等产业的快速发展,带动了国内自主IP模玩的发展。

作者:玩具 录入:玩具 来源:原创
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